著名アスリートの夢や目標を紹介するインスピレーション・ストーリーの掲載に加え、一般の方からは「将来世界的な大会で日本代表としてプレーしてみたい」といった個人の目標から、チーム・コミュニティ単位の目標まで、様々なプロジェクトを募集。
応募された各種プロジェクトの中から、ナイキによる審査を経て選出されたプロジェクトが、本キャンペーンの特設ページに11月上旬に公開される。
他のユーザーは、選出されたプロジェクトの中から、最も共感できる、応援したいと思うものを選び、スポーツを通して実際に体を動かし、自身のNikeFuel（毎日の運動量）をそのプロジェクトに投票することで、夢の実現を応援することができる。
11月末までの投票期間中にもっとも多くのNikeFuelを集めたプロジェクトに対して、ナイキは応募者の目標を達成するべく支援していく。
ナイキは本キャンペーンを年間通して展開し、可能性を広げて限界にチャレンジするアスリートを応援するとともに、多くの人々に、スポーツが持つ、無限の可能性と創造性を伝えていく。
また、新CMでは、レブロン・ジェームズ選手（マイアミ・ヒート）をはじめとした多くのナイキアスリートが登場するムービーを展開します。レブロン・ジェームズ選手が登場するムービーでは、「もし君が1on1 で友達を打ち負かすことができたなら、大学のオールスター選手だって、ストリートバスケで伝説的な最もすごい奴だって、あの男（レブロン・ジェームズ選手）だって打ち負かせることができる。」と、全てのアスリートが持つ可能性について語りかけ、自分の可能性を引き上げ、限界にチャレンジすることの素晴らしさを伝えている。
NikeFuelとは
日々の様々な活動量をスポーツのカテゴリを問わず示す、ナイキが提唱する新しい単位。NikeFuel は、活動量を測定する専用のツール、NIKE+ FuelBand（ナイキプラス フューエルバンド）は使うことで測定、記録することができる。また、ランニングデータを測定するNike+のツールを使うことでも測定することができる。活動量が増えるとNikeFuel を多く得ることができ、人々がさらに活動的になることを促進する。
デジタルキャンペーン参加方法
■プロジェクトの応募
・プロジェクト募集期間：9月下旬～11月上旬まで
・特設ページ内のエントリーページより必要事項を記入しプロジェクト内容を投稿します。(※プロジェクトのエントリーにはNIKE+メンバーへの登録が必要です。）
・応募されたプロジェクトの中から候補プロジェクトを選定し、ページ上で11 月上旬に発表します。
■プロジェクトへの投票
・プロジェクトへの投票期間：11月上旬～11月末
・公開されたプロジェクトの中から、最も共感できる、応援したいと思うものを選び、スポーツを通して実際に体を動かし、各ユーザーが自身のNikeFuel（毎日の運動量）を投票し、ナイキがサポートするプロジェクトを選定。
・11月末までのサポート期間中にNikeFuel が多く集まったプロジェクト1 つを実施プロジェクトとして発表。
