新鋭スニーカーブランド「LOSERS」販売開始。
今や世界中に最新のスニーカーカルチャーを発信し続ける「東京」と、その歴史的背景から数えきれない程のパイオニアを生み出し、そのカルチャーを牽引する様々なブランドやショップが拠点を設ける「ロサンゼルス」。そんなスニーカーカルチャーを語る上で欠かす事の出来ない2つのロケーションを起点に発信される新鋭スニーカーブランド「LOSERS (ルーザーズ)」が「mita sneakers」で販売開始。
「LOSERS」には、これまでに誕生したストリートカルチャーのパイオニア達が社会的なエリートではなく、即ち「LOSER」であったにも関わらず様々な困難が降り掛かる劣悪な環境の中で信念を曲げずアイデアを生み出し続け、具現化する事で新たな文化を創り出して来たという想いと先人達への敬意が込められている。
デザイナーには、スニーカーへの造詣が深くこれまでに「NIKE」の「上野シティアタック」モデルとして「上野」地区限定でゲリラリリースされた「AIR FORCE I UENO "SAKURA"」を始め、2009年にリリースされた「new balance」のクロスオーバープロジェクト第2弾、第4弾として登場した「MT576S "FRAT x mita sneakers"」や「MT576V METAL FOOTERS "sneaker wolf x mita sneakers"」の"グラフィック"を手掛け、様々な分野でフリーハンドの"絵"を提供している絵描き「sneakerwolf(スニーカーウルフ)」氏が就任。日本人として生活する中で潜在的に刷り込まれている美意識である"粋(イキ)"をブランドフィロソフィとし、全てのプロダクトに落とし込む事で日本人でなければ表現する事が出来ない日本特有の文化と価値観を体現。"粋"を表現する事で伝統的な要素を反映した「READY MADE(レディーメイド)」とデザイナー自身の絵描きとしてのイマジネーションやバックボーンを落とし込んだ「CUSTOM MADE(カスタムメイド)」から構成され、あえて2つに分けられたラインが共鳴し共存する事で意味と意義を成している。
"STICK TO YOUR GUNS(信念を曲げるな)"をスローガンに掲げ、「日本」から世界に向け発信される独創的なプロダクトが遂に解禁。
