「adidas Originals（アディダス オリジナルス）」は、音楽界のスーパースター、「Pharrell Williams（ファレル・ウィリアムス）」により世界から選ばれた5人のクリエイターが”真のスーパースター”の意味を語り、クリエイティビティを連鎖させていくグローバルキャン ペーン「#OriginalSuperstar – Pay It Forward」を全世界にて展開。
「私は無数の意見に晒されている。数字、写真、声。でもそれに動揺することはない。基準を決めるのは私自身だから。私は自分が創りたいものを創り出すだけ。私は自分自身のために創り出す」
「#OriginalSuperstar – Pay It Forward」とは、こうした “Superstar creates for an audience of one (スーパースターは自分自身のために創り出す)””という「Pharrell Williams」の精神を世界中に発信するとともに、真のスーパースターを定義づけながら、 人から人へと真のスーパースターが連鎖的に指名されていくプロジェクト。
本プロジェクトは、「Pharrell Williams」が真のクリエイター（=スーパースター）として認める、「Pusha T（プシャ・ティー）」、「Grigoriy Dobrygin（グリゴリー・ドブリギン）」、「Smithe（スミス）」、「VJ Mian（ブイジェイ・ミアン）」、そして日本を代表する「YOON（ユーン）」の5名を選出するフィルムから始まる。「Pharrell Williams」は5名に、「キミたちは僕にとって真のスーパースターだ。だから、キミたちが考える真のスーパースターを世界に向けて表現してもらいたい」というメッセージを伝える。そして、「#OriginalSuperstar」のハッシュタグと共にメッセージを受け取った5名は、ソーシャルメディアを通じて自身が思う、真のスーパースターの意味を発信していく。さらにその5名が認める、クリエイティビティあふれる次のスーパースターが指名され、そのサイクルが拡散。そのメッセージが、「#OriginalSuperstar – Pay It Forward」に参加する人々のインスピレーションを刺激し、世界中でクリエイティビティの連鎖が続いていく。
また、「#OriginalSuperstar – Pay It Forward」の日本における展開として、「SUPERSTAR PLAYGROUND」と題したプロジェクトが始動。
「Pharrell Williams」からインスピレーションを受けた「YOON」が中心となり、「YOON」が「#OriginalSuperstar」のハッシュタグと共に、スーパースターを次々に選出していくことを皮切りに、日本でもクリエイティビティの連鎖が始まる。
2015年8月17日（月）には、「#OriginalSuperstar – Pay It Forward」のローンチを記念して、「Pharrell Williams」の来日が決定。コンシューマーを招く、「Pharrell Williams」と「YOON」が創り出す特別なパーティー「CELEBRATION PARTY TOKYO by Pharrell Williams & YOON」を開催。
このパーティーでは、「YOON」が「Pharrell Williams」から受け取ったメッセージをセレブレイトし、彼女なりの解釈でパーティーの場で表現。48時間限定のスペシャルキャンペーンにて選出されたコンシューマーは、パーティーへ参加し、「Pharrell Williams」と「YOON」のクリエイティビティを受け取る。
パーティーの翌日2015年8月18日（火）からは、東京のストリートを舞台にクリエイティビティを表現していく、「STREET SHELL TOKYO」を実施。国内外のクリエイターたちが描いたアートが大きなシェルトゥにデザインされ、オブジェとして東京の街に展示され、道行く人々の目に触れることで、多くの人にインスピレーションを与えていく。
「adidas Originals Flagship Store Tokyo（アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア トウキョウ）」では、2015年8月21日（金）より、ワークショップを開催。
お客様ひとりひとりが、実際に自分の手で自分自身のクリエイティビティを表現し、体験する機会を創出。これらワークショップで制作された作品は、店頭の装飾として展示することで、ひとりひとりのクリエイティビティをセレブレイトする。
このように、デジタル上で始まった「#OriginalSuperstar – Pay It Forward」キャンペーンは、世界中を駆け巡り、日本のコンシューマーひとりひとりにまで届いていく、壮大な連鎖のプロジェクト。
そして、「Supershell」が発売開始となる2015年8月7日（金）より、対象店舗にてマストバイキャンペーンがスタート。このキャンペーンでは、 対象店舗にて「adidas Originals Supershell」をお買い上げのお客様に特製のステッカーをプレゼント。また、「adidas Originals」商品を含む2点以上、総額16,000円（税抜）以上をお買い上げの方に「特製扇子」をプレゼント。
YOON（ユーン）
ジュエリーデザイナー（日本）
前衛的なジュエリー&アクセサリーレーベル、AMBUSH®のクリエイティブ/デザイナー兼共同創始者。
AMBUSH®はジャンルに捉われない革新的なジュエリーコレクションを発表し続けている。2008年、東京の独特な美的感覚を取り入れたブランドとして試験的にAMBUSH®をスタート。ユニークな形状やカラーで細工がされたパーツなど、AMBUSH®だけが持つ独特なDNAと特異なスタイルが目に留まり、Louis Vuitton(Kim Jones)、Maison Kitsuné、sacai、UNDERCOVERなど輝かしいブランドとのコラボレーションも展開されている。
SUPERSTAR PLAYGROUND – CELEBRATION PARTY TOKYO by Pharrell Williams & YOON キャンペーン
キャンペーン期間 : キャンペーン専用サイトより、必要事項をご記入の上期間内に応募。抽選で50組100名様を「SUPERSTAR PLAYGROUND-CELEBRATION PARTY TOKYO by Pharrell Williams & YOON」にご招待
キャンペーンサイト : http://adidas.jp/superstar_pg/
パーティー開催日 : 2015年8月17日（月）
場所 : 都内某所 ※招待制パーティーのため、会場や時間は非公開
SUPERSTAR PLAYGROUND – STREET SHELL TOKYO
開催日 : 2015年8月18日（火）〜
SUPERSTAR PLAYGROUND – Create Your Shell Workshop
開催日 : 2015年8月21日（金） ～
開催場所 : 東京都渋谷区神宮前 5-17-4 神宮前トーラス adidas Originals Flagship Store Tokyo
店頭プレゼントキャンペーン
期間 : 2015年8月7日（金） – 2015年9月9日（水）
対象店舗 : アディダス ブランドコアストア、アディダス パフォーマンスセンター、アディダス コンセプトショップ、アディダス オリジナルスショップ 各店
※adidas ONLINE SHOPは対象外
※プレゼントが無くなり次第終了
お問い合わせ
アディダスグループお客様窓口 : 0570-033-033（土日祝除く、9:30 – 18:00）
