– 「adidas neo（アディダス ネオ）」はいつスタートしたのでしょうか？
平井 清介氏（以下、平 : ） 「adidas neo」は正式には2011年にスタートしました。その前身である「adidas Linear（アディダス リニア）」「adidas Essential（アディダス エッセンシャル）」は2008年からになります。
– 「adidas neo」のコンセプトは？
平 : 「adidas Originals（アディダス オリジナルス）」のようにファッションに特化するわけではなく、またパフォーマンスのテクノロジーに特化するわけでもなく、どちらの要素もうまく取り入れてスポーツカジュアルを提案し、幅広い年代のお客様に手に取ってもらいたいというコンセプトとなっています。初めて「adidas」のシューズに慣れ親しんでいただける中学生や高校生にもファンになっていただきたいですね。
– 「adidas」のテクノロジーと言えば、「NMD（エヌエムディー）」や「UltraBOOST（ウルトラブースト）」といったBOOSTフォームを搭載したモデルが近年人気を集めていますが、「cloudfoam」テクノロジーとは？
平 : 「cloudfoam」のテクノロジーには色々な種類があるのですが、「CLOUDFOAM VALCREAN（クラウドフォーム バルクリーン）」に搭載されている「cloudfoam」は、低反発のインソールでフィット感を高め、逆に高反発のミッドソールでクッショニング性を持たせています。
長時間ランニングで走るテクノロジーではありませんが、履き心地や膝への負担を軽減する「adidas」が独自に開発したテクノロジーがこの「cloudfoam」になります。
また、衝撃を吸収する高反発のミッドソールだけのモノであったり、低反発のインソールだけのモノもあり、快適性を徹底的に追求したクッショニングテクノロジーが「cloudfoam」と呼ばれています。
– 2017年1月に登場した「CLOUDFOAM VALCLEAN」とはどのようなモデルでしょうか？
平 : 昨今トレンドのコート系のモデルとなっており、ゴム底のアウトソールを削り、その中に「cloudfoam」を搭載することによって軽量性を追求しています。
ファッション性に関しても感度が高いと思いますし、なおかつ履き心地に関しても履いたお客様が雲の上を歩いているような”くもごこち”を体験していただける1足になっています。
– 「adidas neo」の価格は「adidas」「adidas Originals」に比べて買いやすい価格ですが、履き心地、デザイン、素材などに影響はないのでしょうか？
平 : 「adidas Originals」に関しては本当にこだわった素材であったり、ファッションブランドとのコラボレーションなども行っており、どうしても高単価になるモデルもあります。
パフォーマンスに関しては、開発までに掛けられた年月と究極のテクノロジーを全てのシューズに搭載していますので、その分やはり高単価になってしまいます。
「adidas neo」に関しては決して手を抜いている訳ではなく、幅広いお客様に手に取ってもらいたいというところを一番のコンセプトにしていますので、無駄なところは最大限に削ぎ落とし、ただ「adidas」のアイデンティティーである”靴に対しての信頼”というところは損なわないようにしっかりと開発しています。
また、ターゲット層が幅広いので、海外も含め「adidas Originals」やパフォーマンスシューズよりも数量的に多く生産することで、スケールメリットを活かして価格を抑えることが出来ています。
– 世界的に「adidas neo」はどの国で人気が高いですか？
平 : 世界的にみると、特に中国、ロシア、西ヨーロッパ、日本で人気が高いですね。そのため日本は「adidas neo」の重要な市場の一つになりますので、シーズン毎にシルエットやカラーリングのトレンドをグローバルに対してしっかりとインプットし、商品開発に活かしています。
– 「adidas neo」はどのような人（性別・年齢・スタイルなど）に履いてもらいたいですか？
平 : 幅広いお客様に履いていただきたい、またファッション感度のある方々に履いていただきたいですね。
– 2017年はどのような展開を考えていますか？
平 : 2017年春夏シーズンでは、「CLOUDFOAM VALCLEAN」を筆頭にコート系のスタイルに注力します。秋冬シーズンでは、より優れたテクノロジーを発表予定です。またランニング系のスタイルも登場予定となっており、「cloudfoam」という「adidas neo」を象徴するテクノロジーを搭載したコート系とランニング系の2つの柱を立てることでスニーカーマーケットでしっかりと「adidas neo」の存在感を高めていきたいと考えています。
adidas neo CLOUDFOAM VALCLEAN
発売日 : 2017年1月13日（金）
品番 : メンズ AW3914 / AW3915、ウィメンズ AW3974 / AW3975
価格 : メンズ 7,549円（税込）、ウィメンズ 7,009円（税込）
